9月14日，岳云鹏在微博上给自己置顶大声吆喝打起了广告，在阿里影业旗下的娱乐宝鱼丸上卖起了老家美食，首批上线的是一款烩面和一款辣酱。而接着，其售卖的这瓶辣酱包装上的个人卡通形象就被粉丝们启动了恶搞模式。
这么憨憨厚厚又萌又喜感的形象，随即引发了网友的恶搞风潮，被PS成了各种表情包，引起了诸多关注，网友们纷纷点赞转发，随即变成了网友的互动娱乐。
据悉小岳岳在娱乐宝鱼丸平台上售卖的美食全部是来自老家的特产，辣椒酱烩面在刚上线不久，就被粉丝们纷纷抢购。而将图片PS成各种形象的小葵小葵花网友更是晒出了自己网购的小岳岳美食产品。
粉丝可以直接通过支付宝的个人界面上的娱乐宝平台进入，在鱼丸平台的首页上就能看到小岳岳憨态可掬向大家送祝福的形象，点击进入，就能进入小岳岳的明星网店，支付方式可以直接选用支付宝，非常方便和快捷。
小岳岳这次的美食并没有放在X宝、X东等商业平台上，经过再三考量，他选择了阿里影业旗下的娱乐宝鱼丸平台。据他表示，他是看中了阿里影业在文化产业方面的实力和背景、以及在影视圈的影响力和运营能力，希望借此合作能增强自己和粉丝之间的沟通和交流。
此次售卖的“小岳岳牌”河南辣酱和烩面，正是基于小岳岳对娱乐宝鱼丸的信任以及阿里对小岳岳明星效应的肯定，他认为未来文化影视在网络上的发展是一个很重要的趋势，从明星的角度考虑，在哪里与粉丝交流和互动是非常关键的，娱乐宝和鱼丸平台有可能是未来与影迷粉丝互动的最主要的渠道。
阿里娱乐宝一直以来的运营定位就是配合阿里影业旗下的电影产业进行粉丝群体的活跃和互动，旗下的鱼丸平台就是专门为官方正版授权的动漫、游戏、影视、明星等娱乐周边和原创设计作品所提供的。徐静蕾亲手制作手包以资支持，偶像组合SNH48、主持人兼NPC创始人李晨、音乐人胡彦斌担任娱乐宝梦想合伙人，均是基于这样的考量。
除了面向明星和粉丝，鱼丸平台也注重培养自有设计师资源，力求整合影视娱乐圈当中的设计专才，近期还举办了《星际迷航3：超越星辰》创意设计大赛，面向大众征集《星际迷航3》的创意衍生品的设计，奖金数万，同时获奖设计师均有机会进入阿里成为签约设计师，为了呈现大赛的专业性和公正性，特邀请了中国美术学院博士生导师、独立漫画家、中山大学天文与空间科学研究院院长等行业内专业人士进行评审。
娱乐宝和鱼丸平台作为直接面对影迷、粉丝、设计师的平台，力图撑起整个国内娱乐圈粉丝经济，如此生态闭环，背靠阿里作为网络电商的鼻祖和电商渠道王者的大山，阿里影业其影视和文化产业方面的实力不容小觑。
